Concurrenten analyseren met Claude: zo doe je het in minder dan een uur

Geef Claude de websites van je concurrenten, bepaal vooraf op welke punten je wil vergelijken en vraag om een gestructureerd overzicht.

• Claude kan websites direct ophalen via een URL, je hoeft teksten niet altijd zelf te kopiëren
• Bepaal vooraf op welke dimensies je wil vergelijken: dat stuurt de kwaliteit van de analyse
• Bruikbare standaard dimensies zijn: assortiment, positionering, prijsstrategie, reviews, service en SEO-zichtbaarheid
• Niet elke dimensie is voor elke ondernemer relevant, kies wat aansluit bij jouw concurrentiepositie
• Laat Claude meerdere concurrenten naast elkaar zetten in een overzicht
• Gebruik de analyse als spiegel: waar zit de witte vlek die jij kunt invullen?

Je weet dat je concurrenten iets anders doen dan jij. Maar wat precies, en of dat beter werkt, blijft vaak vaag. Een grondige concurrentieanalyse kost normaal uren. Met Claude doe je het in een ochtend.

Wat Claude doet en wat jij moet aanleveren

Claude kan websites direct ophalen als je een URL meegeeft. Geef je de homepage van een concurrent op, dan leest Claude wat er staat en analyseert het direct. Heb je geen URL maar wel tekst, zoals een gekopieerde aanbodpagina of een uitgeprinte brochure, dan werkt dat even goed.

Wat Claude niet vanzelf doet: bepalen wat voor jóu relevant is om te vergelijken. Dat is jouw werk, en het is het belangrijkste deel van de opdracht.

Bepaal eerst op welke dimensies je wil vergelijken

Een concurrentieanalyse is zo goed als de vragen die je stelt. Als je Claude vraagt "analyseer mijn concurrent", krijg je een algemeen overzicht. Als je Claude vraagt om vijf specifieke dimensies te beoordelen, krijg je iets waar je mee kunt werken.

Denk vooraf na over wat in jouw markt het verschil maakt. Een aantal dimensies die voor de meeste ondernemers relevant zijn:

Positionering en doelgroep: wie spreken ze aan en wat is hun belangrijkste belofte?

Aanbod en prijsstrategie: wat verkopen ze, hoe structureren ze dat en spelen ze op prijs of op waarde?

Service en advies: bieden ze keuzehulp, een kennisbank, persoonlijk contact of installatie?

Reviews en klanttevredenheid: op welk platform staan ze, wat is de score en wat zeggen klanten?

Online zichtbaarheid: hebben ze een blog, kennisbank of sterke SEO-focus?

Niet elke dimensie is voor elke ondernemer even relevant. Een lokale dienstverlener kijkt anders naar concurrenten dan een webshop. Kies drie tot vijf dimensies die aansluiten bij waar jij het verschil wil maken.

Een uitgewerkt prompt-voorbeeld

Pas de dimensies aan op jouw situatie en voeg de URLs van je concurrenten toe.

Prompt:

"Ik ben [omschrijf je bedrijf kort, bijvoorbeeld: eigenaar van een webshop in infraroodpanelen, actief sinds 2020, focus op kennisintensief advies en eigen merken].

Analyseer de volgende concurrenten op basis van hun websites:

• Concurrent 1: [URL]
• Concurrent 2: [URL]
• Concurrent 3: [URL]

Vergelijk ze op de volgende dimensies:

1. Positionering en doelgroep: wie spreken ze aan en wat is hun hoofdbelofte?
2. Aanbod: wat verkopen ze en hebben ze eigen merken?
3. Prijsstrategie: spelen ze op prijs, op kwaliteit of op service?
4. Reviews: op welk platform staan ze en wat is hun score?
5. Advies en service: bieden ze keuzehulp, kennisbank of installatie?

Sluit per concurrent af met één zin over hun sterkste punt en één zin over hun zwakste punt. Maak daarna een overzichtstabel van alle partijen."

Wat je met de uitkomst doet

De tabel die Claude oplevert is geen eindpunt. Het is een spiegel. Je ziet welke beloftes iedereen doet en waar de witte vlekken zitten. Misschien positioneert iedereen zich op prijs, terwijl uitgebreid advies nergens terugkomt. Of andersom: iedereen claimt de beste service, maar niemand heeft een kennisbank.

Dat zijn precies de plekken waar jij je kunt onderscheiden. Niet door harder te roepen wat iedereen al roept, maar door in te spelen op wat er mist.

Ga vandaag naar de websites van je twee of drie grootste concurrenten, kopieer de URLs en gebruik de prompt hierboven. Je hebt binnen een halfuur meer inzicht dan na een middag zelf lezen.

Ik verkoop [product of dienst] en wil weten hoe ik me onderscheid van mijn concurrenten."Ik verkoop [product of dienst] en wil weten hoe ik me onderscheid van mijn concurrenten. Analyseer [URL of naam concurrent 1], [URL of naam concurrent 2] en [URL of naam concurrent 3] op positionering, aanbod, prijsstrategie, service en reviews. Zet de uitkomst in een overzichtstabel en sluit af met waar ik de grootste kans heb om me te onderscheiden.

Veelgestelde vragen